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还有人不会运营头条号?

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查看75 | 回复0 | 2020-5-23 16:15:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
今日头条,在信息流式资讯阅读分类居于各个平台之首,是自媒体人多渠道布局的一个重要战场。

事实上,只做今日头条一个平台的自媒体人也不少。

但凡运营今日头条平台的,肯定离不开微头条。

本文将微头条创作与运营的方方面面做个解读。

一、微头条是什么


先看官方,在头条百科里的定义:

微头条是今日头条社交媒体产品,是粉丝经济的主要体现。

用户可以通过微头条发布短内容、与人互动,从而建立关系、获得粉丝。

微头条的帐号与头条号相互打通,为创作者提供与粉丝高频互动交流的平台,让头条号文章触达粉丝的机率更高。

在人工智能推荐的基础上,增加了社交分发的机制。




微头条

几点重要的信息就是,

1、与头条号是互通的;

2、与头条号中图文类内容一样,也是基于人工智能的信息流式内容平台;

3、偏向于短内容、注重创作者与粉丝互动,相对高频些;

二、为什么微头条值得玩


先看平台角度,

相对来说,目前今日头条对于微头条的扶持力度挺大的,也就是流量扶持了。

因此,也有不少自媒体人将微头条称之为“涨粉神器”。

有时候花个半小时编辑一篇文章,爆了后可以加粉几百个。

再从创作者角度来看,
    微头条一般是几百字的范围,字数少了。

相比几小时到数日的图文原创,微头条的创作自然更容易,作品出品频率增高,出品量增加。
    基于创作者的创作基数、以及平台的流量扶持,出爆款的几率就会更大。

因此,动辄10W+,100W+都,即使500W+、1000W也并不少见。

三、如何发微头条


发微头条的操作很简单。

注册头条账号后,登陆电脑端今日头条后台(http://mp.toutiao.com)。

选择发头条,点击微头条,输入内容发布即可。




微头条发布

今日头条,在信息流式资讯阅读分类居于各个平台之首,是自媒体人多渠道布局的一个重要战场。

事实上,只做今日头条一个平台的自媒体人也不少。

但凡运营今日头条平台的,肯定离不开微头条。

本文将微头条创作与运营的方方面面做个解读。

四、微头条收益


运营自媒体,收益自然是很关心的。

今日头条平台对于微头条的收益,有者门槛限制。

目前是需要达到1000粉丝才能开通微头条收益。

1000粉丝说难不难说易不易,可能一篇爆款就能增粉几百上千。

但如果是新入驻的创作者,可能会比较困难。

如果对自己作品有信心,还是有些其他办法,可以跟我交流交流。

收益是与阅读量相关的,通常1万的阅读量,收益是1元左右。




收益
五、微头条的一些基本概念


这里简要介绍一些微头条常用的数据,通常都是数据类的指标。

展现量:平台展现内容的次数,也就是曝光量

阅读量:用户点击内容进去后,进行详细阅读的次数

粉丝/非粉丝的展现量、阅读量




展现量

需要注意的是,以上指标,我们看自己的微头条,都能看到,而看别人的文章,只能看到展现量,无法看到阅读量、粉丝/非粉丝的数据。

打开率:平台通过推广给用户后,点击文章内容打开的用户/未打开的用户数(阅读量/展现量)

点赞数:打开文章并且阅读后,点赞的数量

评论数:用户阅读内容后,对文章评论的总数,用户评论的内容字数越多,也是平台越推崇的

收藏数:用户阅读内容后,点击收藏的次数,收藏数的多少

转发数:用户阅读后,点击转发的总次数,转发次数越高,形成的裂变效果也会越高,无论是粉丝还是总的阅读量都会有显著的提升。

关注数:关注数有两部分,一部分是由阅读内容后点击的关注,还有一部分是搜索用户后的关注,从系统评判来上来说,前者带来的价值更高,后者有“互粉”嫌疑。

以上指标都是读者与创作者基于文章的互动。数据越高,自然说明文章的质量越高、对用户的价值大,系统会加大推荐。

另外一点需要注意的是,如果是刷各项数据不匹配,比如说收藏数、转发数、评论数远远大于阅读数,很容判定异常流量,有刷数据的嫌疑。

六、微头条的推荐机制


微头条与也是通过人工智能算法进行分发推荐的。

在今日头条系的产品里,都是有流量池这个概念的。就是你在某个层级的流量池,上文所述的一些指标达标后,就会进入到下一个更大的流量池予以推荐。

微头条的分发和推荐机制大致如下:
    敏感词检查。

在这个环节,检查文章敏感词,这个在所有平台都是如此,大家应该都懂的。

如果被查到,就需要修改再重发。
    冷启动

通过敏感词审查后,就进入到冷启动环节。

一般来说,会给到一个冷启动流量池的推荐量,通常是一千以内。

会对粉丝和非粉丝分别推荐,这时候粉丝多的号主相对就有优势些。
    综合指标(打开率、评论、点赞、收藏、转发)如果达到一定效果后,会进入下一个更大流量池推荐。

譬如从一千的到一万的,一万的到十万的,十万到百万的。

好的文章,打开率通常都会在12%以上,乃至更高。
    人工审核

大约在十万级到百万级期间,会有人工审核介入。

看是否有低俗、或者敏感等不适合的因素。

如果人工审核通过,则进入更高级别流量池,尽情驰骋。

如果有问题,可能是退回让你修改,此时这篇文章极有可能会爆,需要认真配合修改再发出,继续推荐。

也有可能没有提示,直接被打入冷宫了,一般这种都是题材有问题,涉及到一些大公司容易引战等。

当文章在某个流量池的推荐中,指标不达预期,则系统会停止推荐。

在系统推荐机制中,还有个黄金一小时的说法。

即通过最开始一个小时的数据,基本可以大致预测文章最终效果。

如果一小时能达到一千,则最终有可能成为10W+。

如果一小时能达到一万,则最终有可能成为100W+。

当然都是基于内容不违规。

七、微头条创作注意事项

    跟进热点

根据头条热榜、百度热榜、微博热搜等榜单,寻找适合自己领域的话题进行创作。

需要注意的是,如果是简单描述事件、或是综合梳理事件,就很讲究时效性。

但如果是打碎了素材重组、改编比较彻底,或者选的角度别出心裁,那么便不急于一时,可以细心创作优质作品。

追热点的微头条,一定要记得#热点话题,但是也不要#太多数量。



热点
    创作思路

切换角度:对于热点问题或者出现同类事件,你可以切从另一个角度去评价这件事(最好和自己领域相关),有自己观点,增量信息价值越大。

加入情感:当然对于相同一件事,可以持肯定、否定或者中立的态度,切记不要出现过于情绪化的话语,或者是有煽动性的词汇

群体因素:文章内容定向描述一个特色比较鲜明的群体。譬如程序员、自媒体人、宝妈,等等。这样的话相对能够更容易获得这个群体以及对此群体感兴趣的人群的认同,获得互动,从而收获更好的数据,更多推荐。

地域因素:在内容里明确的提出地名,将有助于机器判断文章的地域属性。地域标签,是各类标签中最好识别、最好对应推荐的一种,也是特别精准的。而且我们对于各自地域的认同感也非常有利于激起互动。
    其他事项

尽量不要配长图,引用系统推荐的图片最佳。

不要写引战主题和引战言论,被封杀的可能性极高。

创作技巧可以开一篇主题,在此先点到为止了,有兴趣的话可以关注后续。

八、微头条发文注意事项

    基本要求是语句通顺,没有错别字内容上基本保持与领域垂直,不要涉足时政内容上要原创,不要去抄袭,可以尝试改写字数要尽量保持在200字左右,不要过长(太长用户容易跳出),也不要太短(太短打开率会很低,影响进入下个流量池)每段不要太长,可以进行分段或者换行,用户使用的是手机观看居多,建议是短小、精湛一个微头条只需要把一件事说清楚就行,不要做过多的描述(同一件事平台是看首发的,非首发如果过多陈述,影响推荐)有增量信息,也就是自己的这件事的看法内容易懂,不要过于专业化,容易受众不多开头的两句话很重要,一定要有吸引力,引导用户点击打开观看带话题发文,让系统把文章推向热点区域,从而获取更大的展现量现阶段“同城达人”是头条扶持的区域,每天可以发一到两篇的同城的内容图片往往是神来之笔,有点睛之效。配图上保持1张或者三张即可


九、微头条文章发后跟进


对于发文后,随时观察数据的变化,微头条的推荐时效是48小时,过了48小时,平台就不会去推了,所以,一定要观察数据变化。
    半小时到一小时的时间,如果展现量不好看,可以在手机端尝试编辑下,重新发布,获得推荐在评论区互动,引导用户关注,成粉丝微头条编辑的话,不要过多的编辑,保持在一次到两次就行

当然,分享了那么多每个领域有每个领域的一些特点,这里就不单独去说,希望了解的同学可以一同探讨下。

能够写好一篇适合自己的微头条,还是需要反复的去尝试的,同样一篇文章,人家能爆款,你却不能,都是有一定原因的,找到适合自己的方法,多总结,多分析,不要放弃,毕竟微头条是现阶段产出最快的一个工具。

关于微头条方面,有问题的可以留言。

多多交流沟通,共同进步。

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