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百家号被营销号弄死了?营销号为何屡禁不止?

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查看129 | 回复0 | 2020-5-18 14:11:55 | 显示全部楼层 |阅读模式




4月8日,百家号内容整改,百家号官方发出说明:



百家号是百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。百家号作为百度的“亲儿子”,有着非常高的内容权重,成为小媒体、中小企业优化自身内容的不二之选,只要内容质量过关,被百度秒收录,成为首页的推荐文章更是家常便饭。公司的自媒体矩阵可以没有网易号、搜狐号,但是一定要有百家号。

而百家号却没有成为大家预期中的高质量媒体的集合地,反而是成为各种营销号的狂欢。

百家号此次维护调整内容的主要根源就是营销号的恶劣行径将百家号的内容环境彻底污染,引起了有关部门的注意,被勒令整改。

在这里小编要说一下,营销号分为两种。

一类是良性营销号(干货,真实新闻事件,原创内容,美食,旅游,便民,咨询,不煽动舆论的视频等)。

第二类就是那种哗众取宠,恶意吸引流量的营销号。

第一类的营销号,B站上的罗翔、两面针、巫师财经多是传播真正干货内容的营销号。

第二类营销号的引流模式其实非常简单,夸张标题+“性暗示”封面图,毫无营养、唯恐天下不乱的内容,让充满好奇心的的读者不停的接收他们所谓的“震惊消息”。

而第二类营销号,可以分为以下几类: 1.情感营销号(男女两性星座话题为主要内容)



2.医疗营销号,内容多是将疾病夸张宣传,然后推销某类药物。



3.假新闻营销号,内容主要是虚构或曲解某些新闻,然后吸引阅读。



4.内容注水类营销号,这类营销号就是把一个简单的事儿,扯出一个几百字篇幅的文章,阅读完之后,只能感叹又浪费了人生的几十秒时间。

举个例子,有一篇文章的名字叫你知道华为mate的mate是什么意思么?其实就是翻译一下mate的意思,文章作者翻来覆去的几句话,东扯一句、西拉一句就把问题扯的非常远。



毫无营养的内容充斥着百家号、今日头条、网易号、趣头条等主流信息平台,而百家号作为恶劣营销号最多的平台首当其冲进行了整改。

为什么会有营销号的存在?



赚钱,很赚钱。

百度、今日头条、网易号都有着自己的作者激励计划,我们以今日头条为例子,营销号在今日头条上赚钱主要是通过文章下属的广告位的点击次数来计算钱的多少。

每一个万个阅读大约会产生10元钱的广告点击费用,而一篇四百万阅读的文章,就会产生大约几千元的广告点击费用。

一般情况下,正常写作的原创文章的阅读量达到十万都是非常困难,但是由于营销号使用的特殊书写手段:夸张的标题+引人遐想的图片+不够长的文字。

夸张的标题,让人点击进来,引人遐想的图片让人阅读,短短的文章让读者可以百分百阅读完文章,减少文章的跳出率,可以有机会点击下方的广告,同时非常低的文章跳出率可以被系统定义为优质文章,增加其文章的推荐量,让更多人阅读到这篇文章。

标题的模式也非常固定:由三段短语组成的句子组成。

家里没人才敢偷偷看的4部动画片,3部堪称神作!看过的都成年了 中国人为何不吃猫肉?李时珍早已告诉我们答案,原来古人早尝试 幼儿园孩子书包“重”,结果打开一看,被爸爸追了3条街

这样三段式的句子给读者非常多的信息,同时也保留了一定的想象空间,让读者非常容易阅读文章。



随便写一个:最近一位外国小哥xxx了,这是怎么回事呢?一起来看看吧。

百万级别以上的文章,将近一半都是垃圾营销号的内容,这样如此往复对于平台内容的质量度有着及其恶劣的影响。

其实为了赚钱无可厚非,但是很多营销号实打实的赚着人血馒头的钱。

拿着过世的人蹭着热度赚着钱,如果是真正缅怀的文章,我们都能接受,但是还是用着下三滥的文章写作手法,狂蹭死者热度。

《XXX去世,全世界都在哀悼》

《今天我们都是XXX的孩子》

《XXX去世:00后会失去XX》

《今天我们都是XX人 ️》

《XXX:这绝不言败的风云人物走了》

《XX去世57周年,世间如果有君子,一定叫XX》

类似的标题反复出现,反复在资讯平台上收割广告费用,作者激励费用。营销号在资讯平台不断的收割这阅读量。

为什么很多资讯平台并不对营销号封杀呢?

因为营销号对于资讯类平台有好处。



好处在于可以短时间内吸引到一批对于文章内容质量辨识度不高的人群,非常适合在资讯平台前中期的时候用来刺激读者的阅读兴趣,这一点在很多资讯类平台、视频类平台得到了验证,营销号确实可以获得非常高的阅读,造成平台阅读一路看涨、内容百万不断的景象。

很多资讯平台都懂,但是就是无法下重拳给那些营销号,因为这一拳下去,自己的阅读盛况就要被打碎。

2020年3月12日到2020年4月11日,在今日头条上有150条文章阅读数突破百万,其中15条是营销号制造出来的。(有专自媒体助手提供数据)

是不是觉得,怎么会这么少?

文章过百万是因为今日头条现在对于营销号也有一定的检测机制,对于内容过于浮夸的文章也会采取一定的限流。

但是十万到百万级别的文章中有百分之35都是营销号的粗制滥造的文章。(有专自媒体助手提供数据)

营销号自知自己的文章阅读上限不似以往,所以开始采取以量取胜,我们无法统计1w到10w阅读中,营销号究竟获取了多少流量,赚取了多少钱。但是随便一篇文章下面都是营销号的狂欢,今日头条的推荐机制还需要再一次升级。



营销号可以给资讯平台带来阅读量的狂欢,但是很难给读者真正意义上阅读的体验,最后还是要资讯平台自己去品尝这个双刃剑带来的恶果。

资讯平台最后还是要提高内容质量为己任,让读者阅读到真正高质量的文章,才能对得起“资讯平台”这四个字。

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