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如何给微信公众号起名:流量操盘手的狂欢与幻象

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查看82 | 回复0 | 2020-5-17 11:03:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
上篇「名如颜值」,写得粗糙,限于篇幅,收尾也急。开篇所谓的,「名字有如颜值,漂亮的品牌命名能令行销事半功倍。」,可能更适合本篇「公众号起名」的主题。相对于品牌、APP,公众号的门槛更低,任何人都可进入。

门槛低至只需要验证通过某个 ID,则可大展身手,这无疑挑逗着某些嗜食「流量」的怪兽,或者说所谓的「流量操盘手」的触觉,他们一拥而上,制造着混乱、以及在混乱中混水摸鱼:这是他们狂欢的盛宴,也是他们自我生成的幻象。

一如世界末日前夜,所有人都在暗自期待,在时限到来之前,攫取最后的快意。——他们不应该是主流。也如上篇所说,「由名字而来的流量,从来不会长久,留住用户的,还应该是产品本身。」

在公众号名字中,嵌入搜索(搜索引擎以及用户)偏好的行业词,只是微信公众号起名的方式之一,快手号以及抖音号起名也当如是,当然视频比图文更直观,ID 天然自带「角色扮演 persona」,所谓「人设」。



本文所提及案例多数来自「新榜 Newrank」以及「轻芒阅读」。——必须指出的是,除了机构新开号,或有意识的个人,其他大多数人不在乎品牌以及商标注册问题,只是占了 ID,干了再说,毕竟多数人不清楚将来会如何。

一、二字

譬如「麻瓜网络」旗下的「差评」,就无法拿下所需的商标注册类目,但这并不影响其屡屡被驳回、屡屡重新申请。——按传统品牌命名的说法,越短的名字,越易于记忆以及传播:公众号起名相对不遵循此条规则。

二字的、能出现在榜单的公众号名称不少,但二字以上的更多,原因也简单:记忆及传播,需要更多的描述或叙事性,二字空间容量不一定装载得下,或者说是,当初注册公众号时候,多数人懒于思考、压缩词汇,擅长拈来即用。

描述或叙事性,更易于流传,上古史诗以及后世话本,得以流传,原理一样,「珀琉斯之子阿喀琉斯」、「及时雨宋江」,总比单纯的「阿喀琉斯」、「宋江」,来得令人印象深刻。——从这个角度看,多数人更急功近利,以流量为本。

二字公众号名称,值得提及的案例其实不少。网易新闻旗下的情感八卦栏目「槽值」,取谐音「曹植」,至于「曹植」与栏目定位有何关系,从来无关紧要,就如同同出网易的「味央」与「未央」是否有关系,也无关紧要。

「文摇」来自「文案摇滚」的缩略,「二更」是据说会每晚二更时分准时推送原创视频,「影探」讲的是电影,「会火」写的是娱乐八卦,「开眼」做精品短视频,其英文名为「Eyepetizer」,来自「Eye 眼」 + 「Appetizer 开胃菜」的组合。



二、三字

甚至可以说,三字也不是公众号名称的主流。原因一样,太过精简或抽象,不易于达成描述或叙事性,无法令人轻易理解。面向极客玩家的应用推荐「少数派」,比起「视觉志」、「壹心理」之类,就加深了理解难度。

可能如其所定位,标榜「少数派」,其本身就是刻奇,或说反向媚俗。「视觉志」与「壹心理」,嵌入公众号定位所在的「视觉」与「心理」,所见即所得,算是品类相关。与「少数派」一样,做社交的「概率论」算是品类无关。

即便是无关,也无法否定「概率论」这个名称的优秀,陌生人能相互遇见,不是注定,是存在概率的。——二、三字是中文姓名的主流字数,以姓名/类姓名做 ID 的公众号不在少数,如「连岳」、「胡辛束」以及「鬼脚七」等等。

三、四字

上古「诗经」以及其后很长一段时间,四字是诗歌的主流形式;四字也是「成语」的主流形式,——不至于推断说四字,是公众号名称的主流,但四字能让「描述或叙事性」迈上一个层次,足够阐述清楚简单的事件与对象。

阐述清楚之余,又不必要如诗歌或成语那样,留下言下之意,——直白简洁,可能应该是公众号起名的精粹所在,「备胎说车」、「小白测评」等等之类,自行业到定位,什么层次的人,在做什么事,观者一目了然,是否应该/值得关注,也能即刻判断。

「桃红梨白」写娱乐群娱乐八卦,定位「有态度」,所以公众号名称自然得有格调,不然就如「思想聚焦」之类名不符实。「新加坡眼」推送的是区域新闻,「书单来了」仅仅四字就完整叙述一件事,与「夕阳西下」没有差别。



四、五字

五字,看似放开了思维之翼,但其实五字以及五字以上形成的公众号名称,其内核更单一,并且没有所谓的意境或语言艺术,简单,直接,粗暴,是其本质。——对于运营者来说,流量以及流量形成的效益,高于其他。

五字的篇幅,足够塞入吸引流量的核心关键词、以及起修饰作用的次关键词。「女神进化论」,你所见该名称,所能展现的,如你所想象的,丝毫无差,——「笔吧评测室」同理,读者几乎不必要翻开文章,便大抵可知公众号主题。

这类五字名称的构成也简单,拆解起来,无非就是「二字词汇」组合「三字词汇」,各自位置可前可后,如「城市/零距离」、「半岛/便利店」以及「好奇心/日报」等等,——节奏上,与五言古诗不同,与艺术无关。

「吃货研究所」、「酷玩实验室」以及「招财大牛猫」之类,与上文案例,并无不同,几乎都是现成词汇的拼凑。

五、增补

如参照「小桥流水人家」,来找寻类似节奏的公众号名称,轻易就能找到,「企鹅吃喝指南」、「真实故事计划」、「未来知识图谱」等等,——似乎六字的构成,如此分配节奏,更为科学合理。

七字以及七字以上的名称,同样不少,「北美留学生日报」、「人人都是产品经理」、「一个人的文艺复兴」,——这时候,公众号的名称,不仅仅是一个名称,更可能是一句宣言,——毕竟如此的篇幅,还叙述不好一件事,还有什么能力写作?

描述性,叙事性,几乎是公众号起名的主流方式,占用流量词汇,是多数命名者的出发点,——无需注册品牌及商标,几近零成本,也不在乎长久,凭什么不去到尽?

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