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作为一个新媒体新手,怎么去运营头条号?

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查看114 | 回复0 | 2020-5-14 11:43:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

“真诚且正确的观点无比平庸,连被讨论的权利都没有。”

这就是我做公众号和头条号以来最深的感触。

我替公司运营过五六个粉丝10W+的公众号,做过五六年时间。最近也开始做了自己的个人公众号和头条号,小半年也积累了接近五千的粉丝。



粉丝量确实不多,但阅读量已经做到了篇均600+,已经接4个1000+元广告

能看到这篇文章的,想必都是一个个苦苦挣扎的头条号运营者,肯定也查看过不少关于公号定位、图文编辑排版的干货,但个人感觉网络上很多类似内容都有些避重就轻。

对于运营纯小白来说,定位、起名字、排版这些固然重要。但快速度过新手期之后,马上就会到遇到真正核心的瓶颈:内容。

因为增粉可以靠多平台引流,粉丝体量上来了就不愁变现,但这些都建立在你有优质的文章内容。

但很多人就卡在这一关上:

明明自己特别认真、查资料找配图写了一篇稿子,群发之后发现阅读量只有几十,做了大半年公号粉丝量也只有几百,很多人就此中途放弃...

况且由于微信公众号本身环境比较封闭,粉丝量本身就是一件做增量难于运营存量的事。比如说粉丝量从1到5000的难度一定比从20万增加到21万要大得多。

所以这里着重分享一下内容创作方面积累的经验,供大家参考:

一、80%的人并不具备把一件事说清楚的能力。

不要对自己的创作能力太过自信。很多人都觉得自己看事情很清楚,但写下来自己读了之后,才发现思路有多迷糊。

之前我有个高中同学,他本人已经工作七八年了。有一次打算在我的公众号投稿,主题大概是一篇吐槽当下流量明星的文章。我还挺开心的,开玩笑说要给他稿费。

过两天他写完发过来我看了之后,整体感受就不太好。那篇文章立意非常不错,但行文思路很混乱。

两处明显的硬伤:

1、问题不聚焦。这个论点说几句,就会扯到另一个论点,绕了一大圈又说到了第三个论点,接着就圆不回来了;

2、论点与论据不对应。主题是抨击流量明星,但列举的几个论据都不太有说服力。

结果就是最后改不了很久都不满意。

我举这个例子是想说明:写作能力是需要长期训练的,这是一项非常稀缺且宝贵的能力。

如同《百年孤独》马尔克斯所说:

就是一个被写作训练的头脑,能够一眼就认出另一个被写作训练出来的头脑。

我强烈建议新手读一本书《金字塔原理》——结构化表达的经典之作。说句题外话,个人认为这本书价值完全碾压外面那些不入流的自媒体运营课程。

从这本书中,我起码学到了两个核心技法就是:

1、结论先行;

2、论点与论据上下对应;

站在读者的视角;要让自己文章足够“傻瓜”;结论直接最开头最明显的位置;事例筛选要对结论有明确支撑关系...

唯有长期有耐心地训练,你的写作能力才能上一个台阶。

二、选题要大胆、标题要直接、观点要极端

你可能觉得这是条歪路,因为它违背你的三观。但既然你选择自媒体、公众号这条路,那就尽快清楚地认识到这点。

可以毫不避讳地说,你看到的诸多流量大号都是靠着类似的招数爆火的。

“那些听起来真诚且正确的观点无比平庸,连被讨论的权利都没有。”

这就是我做公众号的这么长时间里,最深刻的体会。

很直接的就是,在文章中,你的言论越极端,越能吸引到支持你观点的人;

还记得咪蒙成名之作《我把你当老公,你把我当子宫》吗?

路人一看就知道是些三观歪到极致的内容,拿孤证事实得出错误的结论。但结果呢?人们一边骂,咪蒙的粉丝量蹭蹭往上涨。被封号前,一篇微信头条推文上百万。

是的,这很不要脸,但这就是人性。

正如营销教科书《定位》里提到的那样:

“人们喜欢看到高尚者倒下,成功者堕落,喜欢看到失败者的锐意进取和已婚人士的花边新闻。” “报纸把坏消息放在头版,而把好消息放在尾版,报纸做错了么?事实上,所有传媒业都是长舌妇,靠坏消息为生。”

当然,这并不是鼓励大家颠倒黑白,无事生非。但可能是出于生活习惯,多数人都不太敢大胆表达自己的观点,担心被人喷。

但请要记住:你在取悦一部分人的同时,势必会被另一部分人讨厌。畏畏缩缩注定平庸,被喷说明你迈出了第一步,有争议的东西自带流量。相反地,中庸的观点看似会迎合更多人,但无法是他们印象深刻,反复记起。

同时,合理利用人性的弱点,一般是个人都会下意识的点更刺激、更狗血、更八卦的标题。

既然看到了这里,看在手动码字到深夜的份上,请各位小可爱点个赞呗~

3、一个创作工具

这个工具其实是我一直在用的一套内容衡量标准。

因为曾经有微信运营团队用了一周时间调研,收集了1000条在朋友圈被高频转发的文章内容。在进行分析之后,

最终归纳成了五类内容:

1.主题文章积极,读完让人感到兴奋;

2.让读者觉得自己非常聪明,消息灵通,有逼格见多识广;

3.让读者非常愤怒或者恐慌;

4.实用且容易记住的内容;

5.有价值的故事;

实际上这个归纳从侧面真实地反映了微信生态环境内容易被转播的内容标准。你甚至可以花3-5分钟打开朋友圈,看看里面最近10个人分享的内容,是不是能够套进去。

个人认为这五类内容是非常有价值的创作准绳。直白点说,你文章的阅读转发量,很大程度上取决于你在某个维度上做得有多深。

其实,针对上面提到的五类容易被分享的文章的类型,每个类型我都用一个实际的案例,从文章开头、正文结构、文章结尾这3个部分,来告诉大家怎么写一篇容易被转发的微信文章。

这里由于篇幅限制,我就不放了。

大家可以到我的公众号【半岛时事】中,回复“创作技巧”获取。

另外也欢迎各位前来合作开白互推,帮你走过初创期最艰难的时刻!

最后,祝大家的公众号都能日涨千粉。

我也会在这里继续更新,跟朋友们分享自己在公众号运营过程中的心得。

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