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运营头条号要注意什么?(2021最新运营干货,建议收藏)

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查看135 | 回复0 | 2021-10-10 21:07:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
结合自己头条号的运营情况,把我做头条的运营方法分享给大家








那以上就是我在头条号做的一个「运营」品类的账号,该账号主要以分享「运营」知识为主,那接下来我就会根据我的运营经验和大家分享头条号的运营技巧
做头条号前,先来了解一下平台情况
分享一个小技巧,对于新人来说有帮助,有人肯定会有疑问,我们都没做这个平台,那这些平台的数据和平台情况去哪里调查,首先我们可以去对应平台的广告商手里面获取,毕竟他们做投放,对这些平台方面的详细数据他们肯定有
第二就是去各种平台搜索就可以,比如可以直接百度搜索,某平台的全年汇总这些,就可以看到这些详细调研【开始正文】
大家做任何平台的运营前,都要养成这种习惯,先对所运营的平台进行调研,这样才有利于我们后期的运营,说起调研其实主要就是看一下平台的人群画像,那接下来我们看一下头条的人群画像





从以上图片数据中我们可以看出,头条的男性用户居多;用户年龄主要集中在19-35岁期间;城市占比主要居中在二、三线城市为主,再来看第二组数据





从这个调查中我们可以看出,头条的用户主要集中在时尚、育儿、汽车、健康、教育、美食、旅游这些领域,说明头条用户对这些领域的内容是最感兴趣的
结合这些调研,我们自己就可以对账号初期定位有基础判定
比如你准备做头条是为了赚取稿费,那就定位受众最广的领域,因为只有受众用户越多,内容传播才会越广,这样用户点击广告的次数也会更多,那你获取的稿费也会更多
比如你准备做头条是为了做品宣,那就找到和品牌对应领域输出内容就可以
当然你也可以不做选择,就按你最初定位也可以,比如我就直接选择运营这个垂直领域
账号初期定位我们可以根据平台调研情况来辅助筛选
前期调研和定位工作完成,接下来就是了解平台的玩法,那这也是运营人必须要知道头条号的算法和推荐机制
我们既然做头条号的运营,就肯定要知道这个平台的算法和推荐机制是什么样的,只有把这些掌握之后,才能根据这些算法和机制探索运营玩法,才能有更大的机会涨粉变成大V
其实不止做头条如此,就是我们做任何平台前,也需要掌握这些平台的算法和推荐机制,那接来先说一下,头条号的算法
其实做过抖音的朋友都知道,头条的算法和抖音的算法有相似之处,但是肯定也有不同,所以我们不能完全用抖音的算法来衡量头条,那我们详解一下头条号的算法
比如我们在头条写一篇文章,写完之后点击发布,那先是交由平台对你的文章进行检测,检测是否有违规,如果无违规,那平台就会进行第二步操作,识别你的文章关键词,会根据关键词给文章打标签,那这时候平台就知道你的文章属于哪一类标签
接下来平台就会优先把文章推荐给“阅读过此标签的用户”也就说,比如这个用户之前读过运营文章,那你的文章在关键词识别发现也属于运营这个标签,那就会优先把文章推荐给读过运营文章的用户
这就叫做根据文章标签,把文章推荐给精准用户
推荐过程中,会根据文章的数据表现,进一步的推流,比如:文章先会推荐给一小部分用户,如果效果很好,那平台就会推荐给更多人,如果效果不好,就会降低推荐,这就是和抖音很像了
这就是头条的算法逻辑和推荐机制,其中有两个关键点,大家注意到没有
第一:就是如何让平台识别关键词,给你的文章打上精准标签
第二:在推荐过程中,哪几项指标决定了后期的推荐
那接下来我们讲解这两个疑问:
1.如何更精准的让平台给你文章打上标签
文章标签很重要,决定了这篇文章的后续的曝光,比如你原本写的是运营干货的文章,文章标签也应该是运营,但是平台根据文章关键词识别出的标签结果是编程,那平台在推荐过程中就会把文章推荐给读过编程文章的用户,那这些对编程感兴趣的用户看到运营的文章自然不感兴趣,那文章的数据反馈也不会太好,最后文章停止推荐,所以给文章打上标签至关重要
但是决定文章标签的不是内容,也就说你的文章写的好不好,其实机器看不懂,机器是根据文章的关键词来打标签
由此可见,要想你文章的推荐量高,你就必须要尽可能的让自己的文章大量突出关键词,然后让平台识别到精准标签
所以为了让平台更好的给文章打上精准标签,那我们就要注意几个方面
文章中大量提到想突出的关键词,比如你是分享运营干货的,那从文章标题到内容中的一级标题、二级标题、三级标题、加重的内容、开头结尾、摘要处都应该提到运营的关键词
然后在文章结尾的时候,可以单独放一个关键词展示的,比如:
#标签:运营、新媒体运营、社群运营、活动运营、用户运营、短视频运营





2.如何完成推荐审核指标,让文章获得更多流量
刚才上文我们简单的了解一下,就是说文章是否能获得更多的流量,是取决于第一波读者,如果第一波用户打开你的文章,随便看一下就关了,那平台就会认为你的文章不是优质内容,所以接下来就会停止推荐,那平台会根据哪几项指标判来判断文章优劣情况呢
主要是4个方面:点击率、完读率、转发率、评论率
如果你的文章推荐给用户,这4项指标完成的非常好,那文章肯定会得到很大的流量推荐,所以我们写头条文章,要根据以上4个指标要求撰写,这样才能有更大热门几率
点击率:决定点击率的因素主要取决于两点,标题文案和标题封面





我们来看一下以上图片案例,那这些文章的标题和封面选择就很有吸引力
我来看一个案例:小沈阳的过气,是吃了“没文化”的亏?
其实这个案例就很鲜明,首先采用了明星效益小沈阳
而且还向用户表达了猎奇心,小沈阳的过气原因
结合明星效应+猎奇心,那构造了这个标题
封面选择的也是小沈阳的一些搞笑配图,算是辅助作用
那这些的标题封面组合就很成功
那接下来我就分享12种通用的自媒体标题案例,大家可以直接套用



完读率:就是你写的文章用户能不能读完
其实这个逻辑很好理解,比如你看了一本书,如果你看到一半实在看不下去了,那有可能是你个人原因,但是一群人看到一半都看不下去了,那就是有可能是书的问题
同样道理,如果你打开一篇文章,看了一部分内容,看不下去,有可能是个人不喜欢,但是推荐给一群用户,大家看到一半都退出了,那就说明,你的文章有问题,不属于优质内容
那相反,如果用户都能看完文章,那就可以说明,这个文章属于优质内容,不然你肯定看不完 所以完读率很重要,那如何提升完读率呢?
文章开头很重要,一定要吸引用户往下看
文章写到一半的时候定要加案例,这样可以提高用户读文效率,如果干货密集,用户读起来太累
文章中要多加图片,图片可以缓解用户阅读疲劳
文章中要一直有诱导,达到前引后置的效果
文章中不要用户生僻字词这些,影响用户读文体验
当然影响完率的因素有很多,之前我分享过文章写作技巧,我把原文放在下方,学习写作可以点击 如何成为一名好的内容运营?
运营小咖秀:我给运营新人,总结的4步写文案技巧,可直接复制套用
转发率:就是让你的文章得到转发
想让用户转发文章分为两种情况,一、你的内容优质,确实值得用户转发。
二、也可以用一些任务方法
比如,你可以在文章底部说,转发文章,即可获取某某奖品
评论率:就是让用户对你的文章进行评论
促进用户评论的方法有很多,比如文案方面的:我分享了20个运营工具,你们还知道哪些,评论区告诉我,这是用文案来触进用户评论的方法
当然也可以用其他方法,比如任务型的,你可以在文章底部说,评论区回复某某就可以获得礼品
举例:





那以上文章就是对头条号运营的解读,希望对各位做头条能带来帮助
最后在分享一部分头条号运营资料



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