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公众号已不再适合小个体

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查看198 | 回复13 | 2021-10-10 09:31:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

编辑导语:公众号红利一去不复返,粉丝量一直在增长,可阅读量却反降不升。公众号推送机制一直在改版,而我们也需要跟随者时代的洪流一同改变。本文分析了公众号的变化、不再适合小个体的原因以及应该调整的方向,一起来看看。



想了很久,以这样一句话开篇吧:“时代想要抛弃你,连招呼都不会打一声!”

一、焦虑

我是一个日常焦虑的人,坚持写公众号也有差不多两年多的时间了,很多文章都是熬夜喝咖啡写出来的,倒也谈不上有多么热爱,只是单纯地不想落后于他人而已。

而近期,这种焦虑感更甚!

到目前为止,我们“晓庄同学产品笔记”的公众号,已经有16263位粉丝了,尤其是这半年以来,粉丝是一直在上涨的,但是阅读量却不增反降。

给大家一组真实数据,如果是公众号我发文以后,不做任何推广,纯自然阅读量的话,我这么多粉丝量,可能也就是300-500吧。如果是在两年前,我这个纯自然阅读量,最少是粉丝数的10%,也就是1600左右。

怎么样,是不是听起来很恐怖?但这就是现在真实的数据。

而且焦虑的不只是我一个人,我们公众号号主有一个圈子,大家都深刻感受到了这些问题所在。

我们再来看一下西瓜数据给出的报告:





在时代的洪流面前,我们每个人都显得那么渺小和无助。

在这里,先致敬一下每一个坚持下来的号主跟读者吧,感谢大家!

二、原因

为什么会出现这样的结果,我一直都在思考。

是用户时长都被短视频抢夺了么?

不可置否,肯定存在这样的因素,所以说,接下来我也准备进驻短视频赛道了。但短视频争夺用户时长并不是公众号没落的根本原因。

还是说,我们创作者的内容质量下降了?

我公众号原创了差不多100篇文章,然后加上其他非原创的,总共发布了差不多有200篇文章了吧,从这200篇文章来看,阅读量和内容质量有一定关系,但也没有必然关系。

有很多,我耗费了大量的时间精力,打磨出来的文章,传播效果并不好;但也有很多,内容质量一般的“水文”,阅读量却挺高。

究其原因,造成这种局面的罪魁祸首,还是公众号的一次意外事件和两次“自杀式”改版,最终导致了公众号平台的断崖式下跌!

1. 意外事件:留言功能


19年以后注册的公众号,没有留言功能,并且至今仍未恢复……

我们的公众号也是19年以后申请的,我也曾深深为此而苦恼。我当时还查了很多资料,但都没有找到砍掉留言功能的具体原因。

而想要获得留言功能的话,只能够做公众号迁移,为此啊,我还专门成立了一家公司。

没有留言功能的公众号是没有灵魂的,这样就切断了读着和作者之间的感情维系,也就阻挡了一大批新的作者入驻公众号的脚步。老作者的不断流失,加上“拒绝”新作者的入驻,公众号确实有点青黄不接。

2.“自杀式”改版1:公众号瀑布流


使用公众号时间较长的小伙伴,还记得订阅号消息最初的模样吗?从网上搜了一下,18年6月20号之前,订阅号消息是长这个样子的:



一种完全以公众号为核心的瀑布流。

这种形式下,每个公众号都是平等的,只要有更新,那么就会出现在用户的视野当中,并且每个公众号,都是占了那么“一亩三分地”,在用户眼中,唯一的不同就是,右上方的小红点,以及小括号中,显示了更新的多少条信息。

而经过改版之后,现在的订阅号消息是这个样子:



一种完全以内容为核心的瀑布流。

我们常说,“内容为王”,改版成这种形式,也无可厚非,但不公平,也同样来自于此。

我们普通的自媒体,一天只能够推送一条消息,而官方的订阅号,一天可以推送5-8次消息。而且我们原创作者,每次都是发一篇文章,而那些平台号,每次都是发多篇文章。

这样的话,我们原创作者辛辛苦苦创作的文章,就很容易被淹没在了信息的洪流当中……

3.“自杀式”改版2:公众号内容推送机制


第二次“自杀式”改版,可以说是在第一次改版的基础之上。

刚才我们说了,瀑布流的核心从“公众号”改变为“内容”之后,大部分作者受到的是“空间”的挤压,数量没别人多,而且所占的区域没别人多了,但最起码自己创作的内容,还是能够传递给读者的。

但推送机制的改版,真的让我不知所措……

之前的内容推送,完全是按照时间顺序的,也就是我早上九点发文,那么在读者的信息流当中,早上九点就会出现我发文的内容。但是现在,迷一样的推送机制,让我都快内分泌失调了……



注意看,右上面的三个时间,最上面的一条,是昨天发布的信息,而我今天早上才收到,中间的两条相隔了一个小时。我关注的公众号较多,我相信,这1个小时之内,肯定有其他的公众号发布消息……

我还专门研究过这个推送机制,但是这种逻辑层面的内容,从表面不太能看的出来,总体来说,大概就是跟你的更新频次,你文章的打开率,点赞、在看、评价、分享等等,统统有关系,是一个综合权重……

这么搞的话,我们的这些自媒体小号,就不仅仅是“空间”的压缩了,跟那些大号、平台号以及官方号比起来,我们可以说“不配活着”?

这也是造成我们这些自媒体,阅读量断崖式下跌的直接原因,不是读者不愿意看啊,而是他们压根没收到消息推送。

4. 结论


说了这么多,我们来给出一个结论吧:公众号的slogan是:“再小的个体也有自己的品牌。”

但从种种迹象来看,公众号已不再适合再小的个体,而是适合官方号、平台号,个人创作者已经没有多少生存空间了。

三、价值

如果连活下去的欲望都没有了,还谈什么梦想呢?

目前这样的公众号,就让我在思考一个问题,也就是我发布的文章,还有价值吗?还有发布的意义吗?

如果自己所写的内容,不能够被更多的人看到,也没有更多的交流互动,甚至这些数据是越来越少,那我还不如自己在笔记本上面写一写,收藏起来自嗨算了,我还发布干吗。

而且每一篇都耗费了我大量的时间精力,如果是以我工资衡量的话,每一篇文章,都耗费了我几千块。这样的投入,值得么?

这就让我重新思考一个知识分享类的公众号,其价值在哪?

首先我觉得,知识分享类的内容,更多一个场景是,有需求的人主动去搜寻;被动接收的知识内容,就算再好,在当下不需要的话,那对用户来说也不算一个“好”的内容。

就举一个很简单的例子,我最近在研究视频号的内容,有需要的人,会一字不漏地看完我的系列文章,但没有需要的人,看了标题都不会感兴趣。

然后我觉得,公众号也不是一个适合主动搜寻的平台。

毕竟公众号是一个私域的环境,就算是想去搜的话,也很难搜到结果,或者说搜寻的成本有点高。如果是我想查找视频号相关资料,我肯定优先去百度上面查询。基于这样的思考,我在想,知识分享类的公众号,到底该如何定位?

四、方向

战术的勤奋掩盖不了战略的懒惰!

勤奋本身没错,但是盲目的勤奋,是有问题的。

经过这样的思考,公众号我是准备放弃了,但放弃的是原来的方向,也并非是公众号我不更新了。

但接下来,我会有以下几个方向的调整:

1. 短视频赛道


首先就是我会把自己更多的时间和精力,投入到短视频赛道当中,对于公众号,我不会再执着于阅读量、点赞、在看的这些数据,任其自然吧。

同时,国庆期间搬了新家,有环境了,我也打算搞一搞直播,具体的模式,已经想的差不多了,我们后面见~

2. 内容的调整


接下来我会主要更新以下三个方面的事情:
    资料分享:我会搜集有价值的资料,例如原型组件啊,或者是文档模板啊,再或者是有价值的报告等等,免费分享给大家。时事热点:既然枯燥的知识,大家懒得看,那么互联网界发生了哪些大事,这个我们得关注一下吧,毕竟作为产品经理,我们是要冲在最前线的。知识总结:无论是产品经理岗位知识,还是职场技能,对我们肯定是有用的,这一点我也会继续坚持下去,但我会减少权重。

再次感谢大家还能够沉下心来,阅读文字。

#专栏作家#


晓庄同学;公众号:晓庄同学产品笔记,人人都是产品经理专栏作家。互联网老兵,各大平台专栏作者。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自pexels,基于CC0协议

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捞金团原创部23 | 2021-10-10 09:32:00 | 显示全部楼层
你现在都没有搞明白,现在靠单独一个公众号根本行不通的,要靠视频号-公众号-小商店三驾马车一起运营才有出路,而且这三个平台账号可以关联起来一键直达,视频号靠做深度内容吸引粉丝关注,为公众号引流,视频号关联小商店之后可将粉丝导入到商店里去,用户购买产品这样才会产生更高的价值;公众号做整体内容的输出,而且内部可镶嵌视频号内容让内容更丰富,这才是当前要做的,还有一个问题就是公众号内容要做垂直的更好,这样更有内容识别度,不能今天发这个方面的内容。明天扯其他的不相干的内容,整个内容杂乱别人都不知道你具体要干啥,能够具体给别人带来什么价值和意义别人为啥要关注你!
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捞金团原创部号5 | 2021-10-10 09:32:08 | 显示全部楼层
还是内容不行,公众号再下跌数量还是很大
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捞金团原创部17 | 2021-10-10 09:33:04 | 显示全部楼层
是的,没有留言功能是硬伤。写东西的时候没有灵感。
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捞金团原创部23 | 2021-10-10 09:33:12 | 显示全部楼层
短视频分流为主要原因
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捞金团原创部12 | 2021-10-10 09:33:49 | 显示全部楼层
原来公众号已经经过这么多改版了。我还纳闷儿基本上想不起来看了,偶尔想用的时候,都是在微信里面搜,更多的时候是用小程序或者是今日头条。
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捞金团原创部号4 | 2021-10-10 09:34:31 | 显示全部楼层
单位公众号内容我在编辑,但我不看公众号和朋友圈。
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捞金团原创部31 | 2021-10-10 09:34:54 | 显示全部楼层
公众号读者下降,确实应好好思考。
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捞金团原创部10 | 2021-10-10 09:35:13 | 显示全部楼层
我所有平台中,公众号的收益最高,虽然每天只有几块钱[捂脸]
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捞金团原创部号4 | 2021-10-10 09:35:39 | 显示全部楼层
做公众号能赚钱吗
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